Rynek automotive: Rekordowe rejestracje samochodów w 2024
Torsten Dettlaff z PexelsMimo wzrastającej inflacji, pesymizmu konsumentów i ostrożności w wydatkach gospodarstw domowych, wskaźniki sektora motoryzacyjnego pozostają na stabilnym poziomie. Zarówno rekordowa liczba nowych rejestracji samochodów w systemie CEPiK - ponad 390 000 sztuk, jak i aktywność użytkowników OTOMOTO (mierzalna m.in. poprzez liczbę aktywnych ogłoszeń,wizyt i użytkowników) świadczą o utrzymującym się zainteresowaniu zakupem pojazdów.
Październikowe dane potwierdzają, że wzrastająca podaż aut spotyka się z równie żywym popytem, pomimo mniej optymistycznych danych o innych wymiarach gospodarki. Pozwala to z umiarkowanym spokojem spoglądać w przyszłość sektora automotive w kolejnych miesiącach. Nie można jednak zapominać o nadchodzących czynnikach sezonowych, które na różny sposób będą wpływać na obraz rynku motoryzacyjnego w IV kwartale roku (np. okres świąteczny, koniec roku, sezonowe wyprzedaże, większa liczba dni ustawowo wolnych od pracy, a z drugiej strony niedziele handlowe w grudniu, etc.).
Aktualizowany co miesiąc raport OTOMOTO Insights podsumowuje bieżącą kondycję rynku motoryzacyjnego w Polsce, w oparciu o dane własne platformy, a także informacje ze źródeł publicznych, takich jak baza CEPiK, dane GUS i NBP. Najnowsza, szósta edycja została rozbudowana o dodatkowe wykresy i rodzaje danych, dzięki którym pokazywany przez OTOMOTO aktualny obraz rynku motoryzacyjnego w Polsce jest jeszcze bardziej kompleksowy. Cały raport można przeglądać online na stronie: otomotoinsights.pl.
Raport wzbogacony dodatkowymi danymi z CEPiK i nowa tożsamość raportowania Google Analytics
Październikowa edycja raportu została wzbogacona o dodatkowe diagramy w sekcji z danymi CEPIK. Pozwalają one błyskawicznie podsumować rejestracje i zestawić je w porównaniu do poprzedniego okresu. Widać nie tylko, że w październiku zostało zarejestrowanych najwięcej samochodów w tym roku - 390 257 sztuk (zmiana m/m +12,9%). Nowa wersja raportu wskazuje dodatkowo, że od początku roku zostało zarejestrowanych w Polsce 3 466 087 samochodów (+27,2% w porównaniu do analogicznego okresu roku ubiegłego). W sposób szczegółowy pokazuje również rejestracje użytkowników indywidualnych i firmowych. W październiku rejestracje użytkowników indywidualnych stanowią 79% wszystkich rejestracji (308 584 szt.), w tym 69% to rejestracje samochodów używanych, 26% - importowanych, 5%- nowych. Rejestracje użytkowników firmowych stanowią 21% wszystkich rejestracji (82 003 szt), w tym 57% rejestracje samochodów używanych, 38% - nowych, 5% - importowanych
Dane z CEPiK, z uwagi na obowiązkowy i powszechny charakter rejestracji pojazdów, w skali makro dają najbardziej kompleksowy obraz rynku samochodowego, a zestawione z innymi danymi makroekonomicznymi oraz statystykami z platform OTOMOTO i OLX mogą być inspiracją do różnorakich obserwacji i wniosków.
Dzięki nowym standardom raportowania Google Analytics, OTOMOTO jest w stanie precyzyjniej monitorować ruch na portalu i otrzymać dokładniejsze statystyki średniej długości wizyty, średniej liczby odsłon na wizytę, udziału użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych.
Odporność sektora motoryzacyjnego na niepewne otoczenie makroekonomiczne
Na tle niezbyt optymistycznych danych makroekonomicznych takich jak: inflacja na poziomie +5,0% r/r (+0,3% m/m), z symptomami sezonowego odbicia wzrostowego - t.j. wciąż powyżej celu NBP i przy utrzymujących się podwyższonych stopach procentowych, a także przy utrwalonych ujemnych wskaźnikach ufności konsumenckiej - zarówno bieżącej (-15,8 tj. -1,9 p.p. m/m), jak i wyprzedzającej (-11,6 tj. -1,9 p.p. m/m), w trendzie dążącym do zrównania się ze sobą, czyli dodatkowo wskazującym na brak optymizmu konsumentów co do przyszłości, rosnących oszczędnościach i spadku konsumpcji gospodarstw domowych (spadek dynamiki sprzedaży detalicznej -3% r/r, tj. -5.7% m/m) - sektorowe wskaźniki dla rynku automotive prezentują się relatywnie dobrze, świadcząc o solidnych fundamentach obszaru handlu samochodami.
MOŻE ZAINTERESUJE CIĘ TAKŻE
Mimo iż opisane wyżej zjawiska utrwalają warunki dla pokazanego w październikowym raporcie stopniowego wzrostu poziomu oszczędności gospodarstw domowych, przy stabilnie umiarkowanej skłonności do zaciągania kredytów, to zarówno rekordowa liczba rejestracji w CEPIK, jak i dane o aktywności użytkowników portalu OTOMOTO (np. rosnąca średnia dzienna liczba aktywnych ogłoszeń, wyższa niż w każdym analogicznym miesiącu 2023, przy jednoczesnym skróceniu średniego czasu aktywności ogłoszeń) dowodzą, że rosnącej podaży aut towarzyszy podobnie kształtujący się popyt. Na polskim rynku automotive cały czas nie dochodzi zatem do sytuacji, która obecnie obserwowana jest choćby na rynku nieruchomości, gdzie efekt wstrzymania decyzji zakupowych nabywców jest już wyraźnie widoczny.
Użytkowników jest więcej i są coraz bardziej zaangażowani
Zgodnie z nową tożsamością raportowania na podstawie Google Analytics, liczba aktywnych użytkowników na OTOMOTO w październiku 2024 r. wyniosła 14,9 mln, średni czas wizyty na portalu 12:49 min, a średnia liczba odsłon na wizytę 15,5. Zwiększa się liczba wizyt – z poziomów 98-100% w lipcu do poziomu 108% w październiku, co oznacza wzrost o około 10 p.p. w odniesieniu do bazy (styczeń 2023). Oznacza to, że użytkownicy są bardziej zaangażowani i intensywnie poszukują aut. Biorąc pod uwagę, jak relatywnie ważnym wydarzeniem w życiu większości ludzi jest sprzedaż lub zakup auta, co przekłada się na poświęcany na to czas, powyższe statystyki pokazujące zarówno ilość, jak i “jakość” wizyt użytkowników pozwalają z optymizmem patrzeć na kolejne miesiące. Jednocześnie aż 73% przeglądających OTOMOTO korzysta w tym celu z urządzeń mobilnych, co odzwierciedla zmieniające się preferencje użytkowników w poszukiwaniu pojazdów.
Źródło: OTOMOTO
